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“网红书”是种阅读“快消品”
          2017/5/5     浏览()     【

    有统计显示,“网红”及其所代表的整体市场规模已经接近600亿元。伴随着“网红经济”,出现的是大量的“网红书”。

    打开当当、京东的图书热销榜,各种与“网红经济”相关的“网红书”及出版物多达50多种。“网红”一般来说因其身上的某种特质而走红,或是草根逆袭,或是成为某个网络事件的焦点人物。因此,“网红书”的内容有的书写凡人变公众人物的过程,包含“励志”的成分;有的说“出书是为了给大众分享自己成功的经验,让人看到光鲜背后的努力。”

    有一位著名的“网红”,出版的书里结集了其微信公号的50多篇推文,书中目录里还有《致贱人》这样的标题……众所周知,如今“网络红人”的产生,是网络媒介环境下网络推手、传统媒体以及受众心理需求等利益共同体综合作用下的结果。其实,一本“网红书”的推出,仍然是“网红”背后的这种产业链在起作用,由“网红”推手、“网红”经纪人策划出版。一位“网红”书编辑说,做一本“网红”的作品,码洋足以完成一年的工作指标;“网红”出书是“零门槛”,只要他有足够的知名度,写什么都能卖得掉。所以,“网红书”基本上都是跟风出版,追求短期行为,以营销利润为主。因此,这类“网红书”的内容,要么是教人实战怎么操练起来迅速成为“网红”,进而月入几万元;要么是向读者宣称一夜走红名利双收的价值观;要么是向人兜售怎样标新立异、迅速蹿红的手法……这样的“网红书”迅速蹿,基本上没有什么文化或思想的深度和精神品质,审美和教育意义不大,只和“网红经济”沾得上边。

    今天,时代的喧嚣氛围和社会浮躁的心理,已经侵蚀渗透到社会生活和人们精神生活的各个方面,这样环境里出现的“网红”作品,浮躁、实用、功利的倾向值得关注。所以,总的来看,无论是“网红书”的出版目的,还是“网红书”所贩售的价值观以及炒作营销的手段,主要追求的还是阅读的实用和功利这些短期效应,恐怕无法希冀它会带来生命感动、心灵诉求、灵魂震撼、思想升华这些阅读感受,所以,最好还是把“网红书”看做是一种文化的“快消品”,而既为“快消品”,最终变成文化的“快消(失)品”、“速朽”品,也未可知。

来源:新闻出版广电网

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